Rynek AirPods w Stanach Zjednoczonych wydaje się stabilizować, jednak nadchodząca premiera nowej generacji AirPods Pro 3 może niebawem przyczynić się do wzrostu sprzedaży. Według najnowszego raportu Consumer Intelligence Research Partners (CIRP), około 44% właścicieli iPhone’ów w USA deklaruje posiadanie bezprzewodowych słuchawek Bluetooth, co stanowi wzrost z 41% w porównaniu do poprzedniego roku. Spośród tych użytkowników aż 59% korzysta z AirPods, co jest niewielkim wzrostem względem 57% w roku ubiegłym, niemal powracającym do poziomu z 2023 roku. W praktyce oznacza to, że około jedna czwarta wszystkich użytkowników iPhone’ów w Stanach Zjednoczonych posiada i używa słuchawek AirPods.
Chociaż dane te świadczą o utrzymaniu udziału Apple w rynku słuchawek Bluetooth wśród użytkowników iPhone’ów, nie wskazują one na znaczący wzrost powyżej wcześniejszych poziomów. Rynek bezprzewodowych słuchawek rozwija się powoli, a Apple zdołało zachować swoją pozycję, ale nie zwiększyć udziałów. AirPods napotykają coraz większą konkurencję ze strony takich marek jak Samsung, Sony czy Bose, a także szerokiego wachlarza tańszych rozwiązań, które zyskują na popularności. Firma Apple wprowadziła na rynek w 2022 roku model AirPods Pro 2, wyposażony w układ H2, ulepszoną redukcję hałasu, lepszą integrację z funkcją Find My oraz inne usprawnienia.
W czerwcu bieżącego roku AirPods Pro 2 były oferowane w ramach promocji Amazon Prime Day z obniżką ceny z 249 do 149 dolarów. Wkrótce podobne obniżki pojawiły się także u największych detalistów, takich jak Best Buy oraz Walmart, mimo iż Apple utrzymało standardową cenę na swojej oficjalnej stronie oraz w sklepach stacjonarnych. Ta obniżka wynosząca 100 dolarów była jedną z największych rabatów, jakie kiedykolwiek zostały zastosowane dla obecnej generacji tego modelu. Specjaliści z CIRP sugerują, że celami tej promocji mogło być przygotowanie się do nadejścia nowego modelu poprzez opróżnienie magazynów, a także zwiększenie sprzedaży dzięki elastyczności marżowej w krótkim okresie.
Premiera AirPods Pro 3 jest spodziewana jeszcze w tym roku, prawdopodobnie we wrześniu, równocześnie z prezentacją nowych iPhone’ów oraz zegarków Apple Watch. Nowa generacja ma wprowadzić ulepszoną aktywną redukcję hałasu (ANC), lepszą jakość dźwięku, zmiany w designie oraz funkcję monitorowania tętna. Odświeżenie oferty będzie skierowane zarówno do nowych klientów, jak i do obecnych użytkowników, których baterie w starszych modelach zaczynają tracić pojemność.
Według raportu CIRP AirPods należą do najczęściej dokupywanych akcesoriów na Amazon, co stwarza dla Apple atrakcyjną możliwość szybkiego generowania przychodów na tle spowalniającej sprzedaży nowych modeli iPhone’ów. To pokazuje, że pomimo stagnacji na rynku, Apple nadal potrafi skutecznie korzystać z popularności swoich produktów, dostosowując ofertę do zbiegających się potrzeb użytkowników i trendów rynkowych.
