W ramach promocji filmu „F1: The Movie” Apple rozważa uruchomienie własnej jednostki zajmującej się dystrybucją kinową – podał „Wall Street Journal”. To kolejny krok firmy w kierunku rozszerzenia działalności w sektorze rozrywki, po uruchomieniu platformy Apple TV+ w 2019 roku. Od tamtej pory Apple zainwestowało miliardy dolarów w produkcje filmowe i serialowe, przyciągając takie gwiazdy jak Leonardo DiCaprio, Robert De Niro, Martin Scorsese czy Cate Blanchett. Mimo tych inwestycji, serwis nie wyprodukował jeszcze żadnego kinowego hitu, który znacząco wpłynąłby na rynek streamingowy pod względem liczby subskrybentów.
Produkcja „F1: The Movie” była wyjątkowo kosztowna – Apple przeznaczyło na ten projekt blisko 250 milionów dolarów, co czyni go do tej pory najdroższym filmem w historii firmy. W główną rolę wcielił się Brad Pitt, grający doświadczonego kierowcę Formuły 1 wracającego do wyścigów. Aktorowi zapłacono ponad 20 milionów dolarów – typową kwotę dla gwiazd pierwszej ligi – oraz umówiono go na udział w zyskach filmu, jeśli produkcja osiągnie sukces komercyjny.
Sukces filmu postrzegany jest jako kluczowy test dla Apple, pokazujący zdolność firmy do połączenia starannie wyselekcjonowanych treści z szeroką popularnością wśród widzów. Pomimo dużych oczekiwań, wstępne badania wskazują, że „F1” interesuje głównie starszą, męską publiczność, co może ograniczać potencjał komercyjny produkcji.
Apple nie zajmuje się bezpośrednio dystrybucją kinową „F1: The Movie”. Globalną premierę filmu nadzoruje Warner Bros. Pictures na mocy umowy o podziale przychodów, gdzie udział Warner Bros. rośnie wraz z wysokością sprzedaży biletów. Firma Apple rozważa jednak stworzenie własnego działu dystrybucji kinowej, co pozwoliłoby na większą kontrolę nad premierami, budżetem marketingowym oraz liczbą kopii filmu w kinach. Na razie jednak firma wciąż polega na zewnętrznych partnerach, co ogranicza jej wpływ na wiele aspektów związanych z wyświetlaniem filmów na dużym ekranie.
„F1: The Movie” trafi do amerykańskich kin 27 czerwca, a po zakończeniu kinowej dystrybucji będzie dostępny na platformie Apple TV+, gdzie będzie można go obejrzeć na wyłączność. Premiera ta jest jednym z najważniejszych wydarzeń w kalendarzu Apple, mającym sprawdzić, czy firma ma szansę stać się znaczącym graczem na rynku kinowym obok konkurencji streamingowej.
