Apple po raz pierwszy dołączył do chińskiego programu dotacji na cyfrowe produkty, oferując swoim klientom z Pekinu i Szanghaju możliwość skorzystania z rządowych zniżek na wybrane iPhone’y, iPady, Apple Watch oraz komputery Mac. Inicjatywa ta, realizowana przez bezpośrednie kanały sprzedaży Apple, ma na celu zwiększenie dostępności urządzeń tej marki w kluczowych miastach Chin, gdzie konkurencja na rynku smartfonów i elektroniki użytkowej jest niezwykle intensywna.
Mieszkańcy Szanghaju mogą korzystać z dotacji, dokonując zakupu kwalifikujących się produktów w jednym z ośmiu sklepów Apple obecnych w mieście. Z kolei konsumenci z Pekinu mają możliwość skorzystania z tych zniżek podczas zakupów za pośrednictwem oficjalnego sklepu internetowego Apple, pod warunkiem, że przesyłka zostanie zrealizowana na adres znajdujący się w Pekinie. Taki model wsparcia sprawia, że produkty Apple stają się bardziej przystępne cenowo dla lokalnych klientów, co jest szczególnie ważne w obliczu rosnącej konkurencji ze strony krajowych marek.
Program dopłat przewiduje subsydia sięgające nawet do 2 000 juanów (około 278 dolarów) na wybrane produkty Apple, a wysokość zniżki zależy od rodzaju oraz ceny urządzenia. Na przykład, produkty o wartości poniżej 6 000 juanów (około 835 dolarów) objęte są 15-procentowym rabatem, który jednak nie przekracza 500 juanów, natomiast droższe urządzenia, takie jak komputery Mac, mogą liczyć na większe obniżki. Wcześniej Apple oferował swoje produkty w ramach tego programu jedynie za pośrednictwem autoryzowanych platform firm trzecich, takich jak JD.com czy Taobao należące do Alibaba Group. Obecne posunięcie oznacza bezpośredni udział firmy w tym programie, co może pozytywnie wpłynąć na jej sprzedaż i wizerunek na rynku chińskim.
Statystyki sprzedaży smartfonów wskazują, że w 2025 roku wysyłki urządzeń Apple na terenie Chin kontynentalnych odnotowały spadek, co czyni tę markę jedyną spośród pięciu największych producentów smartfonów w kraju, która zanotowała taką tendencję. W tym samym czasie konkurenci, tacy jak Xiaomi czy Huawei, rozwijają się dynamicznie i zwiększają swoje udziały rynkowe. Włączenie się Apple do programu subsydiów może być strategiczną odpowiedzią na te wyzwania, mającą na celu poprawę konkurencyjności oferty oraz umocnienie pozycji marki w jednym z najważniejszych globalnych rynków elektronicznych.
Dzięki tej inicjatywie konsumenci w Pekinie i Szanghaju zyskają nie tylko korzyści finansowe, ale także możliwość łatwiejszego dostępu do najnowszych technologii Apple. Wsparcie rządowe w postaci dotacji może również przyczynić się do wzrostu zainteresowania produktami firmy, co jest istotne w świetle dynamicznych zmian na chińskim rynku oraz nasilającej się konkurencji technologicznej. Wprowadzenie Apple do programu dotacji jest zatem ważnym krokiem na drodze do dalszego rozwoju działalności tej marki w Chinach.
