Apple TV wyróżnia się na tle konkurencyjnych urządzeń do streamingu przede wszystkim pod względem prywatności, oferując użytkownikom unikalną ochronę przed wszechobecnym śledzeniem typowym dla większości smart TV. Według szczegółowej analizy przeprowadzonej przez renomowany serwis Ars Technica, Apple przyjęło zupełnie inne podejście do kwestii bezpieczeństwa danych, co stawia ich produkt w korzystnym świetle w porównaniu z takimi urządzeniami jak Roku, Amazon Fire TV czy wbudowane platformy smart TV.
Kluczową różnicą jest brak automatycznego rozpoznawania treści (ACR) w Apple TV. Technologie ACR, stosowane powszechnie w innych urządzeniach streamingowych, śledzą nawyki oglądania użytkowników, rejestrując niemal każdy ruch po to, by później wykorzystywać te dane marketingowo. Apple zdecydowanie odrzuca takie praktyki, co równocześnie przekłada się na znacznie wyższy poziom prywatności. Ta funkcja, obecna w wielu konkurencyjnych modelach, w Apple TV po prostu nie występuje, co nadaje mu natychmiastową przewagę w oczach osób ceniących sobie ochronę swoich danych.
Podczas konfiguracji Apple TV właściciele urządzenia mają możliwość łatwego wyłączenia funkcji takich jak Siri, śledzenie lokalizacji czy udostępnianie danych analitycznych firmie Apple. W przeciwieństwie do większości innych sprzętów, gdzie tego typu ustawienia ukryte są często głęboko w menu, tutaj proces jest prosty i intuicyjny, co znacznie ułatwia kontrolę nad własną prywatnością nawet mniej zaawansowanym użytkownikom.
Model biznesowy Apple dodatkowo sprzyja użytkownikom dbającym o prywatność. Firma nie opiera swoich dochodów na sprzedaży reklam spersonalizowanych, co w praktyce eliminuje konieczność integracji reklam w systemie operacyjnym. TvOS, czyli system Apple TV, nie wyświetla reklam na ekranach głównych ani podczas wygaszacza, co jest standardem w konkurencyjnych rozwiązaniach, takich jak Roku OS czy LG webOS. Dodatkowo od wersji tvOS 14.5 aplikacje firm trzecich muszą uzyskać wyraźną zgodę użytkownika przed rozpoczęciem jakiegokolwiek śledzenia, choć funkcja ta nie jest aktywna domyślnie i wymaga ręcznej aktywacji.
Analiza wskazuje jednak, że niektóre elementy systemu Apple nadal gromadzą dane użytkowników. Aplikacja TV zbiera informacje o nawykach oglądania, dokonywanych zakupach oraz wyszukiwanych treściach, aby usprawnić rekomendacje i usługi Apple. Zebrane dane mogą być także wykorzystywane do spersonalizowanych reklam w innych aplikacjach firmy, takich jak News czy App Store, jednak użytkownik może w każdej chwili dezaktywować te opcje w ustawieniach swojego urządzenia.
Warto także zauważyć, że polecenia głosowe wydawane Siri są automatycznie przesyłane na serwery Apple. Firma deklaruje, iż nie wykorzystuje tych danych do tworzenia profili marketingowych, aczkolwiek w styczniu Apple zgodziło się na wypłatę wysokiego odszkodowania – 95 milionów dolarów – na rzecz zadośćuczynienia w związku z procesem zbiorowym dotyczącym naruszeń prywatności związanych z Siri.
Pomimo rosnącego nacisku na zwiększenie monetyzacji usług streamingowych, kompleksowa analiza Ars Technica wskazuje, że Apple TV pozostaje najlepszym wyborem dla osób, które poszukują maksymalnej prywatności podczas korzystania z multimediów. Dla użytkowników, którzy chcą dodatkowo wzmocnić swoje bezpieczeństwo, rekomendowane jest używanie urządzenia bez logowania się na konto Apple, wyłączanie wszelkich funkcji śledzących oraz unikanie korzystania z asystenta Siri oraz aplikacji TV. Takie podejście pozwala w pełni wykorzystać możliwości urządzenia, minimalizując ryzyko niepożądanego zbierania danych.
