Warner Bros. Discovery oficjalnie zakończyło swoje dwuroczne doświadczenie z marką „Max” i powróciło do pierwotnej nazwy „HBO Max”. Ten ruch jest odpowiedzią na powszechną krytykę oraz sygnały od użytkowników, którzy wyrazili swoje niezadowolenie po rebrandingu, jaki miał miejsce w 2023 roku. Wówczas usługa streamingowa, dotychczas znana jako HBO Max, została przemianowana na „Max”, co miało na celu włączenie do oferty treści pochodzących z połączonych zasobów Discovery. Pomysł ten jednak nie spotkał się z entuzjazmem widzów, którzy zdecydowanie bardziej cenią sobie markę HBO z jej reputacją wysokiej jakości produkcji.
Obecnie wszystkie elementy serwisu – zarówno strona internetowa, jak i aplikacje mobilne – powróciły do oznaczenia „HBO Max”. Adres max.com automatycznie przekierowuje na hbomax.com, a w sklepach Google Play i Apple App Store zaktualizowano nazwy aplikacji, co odbywa się bez konieczności ponownego pobierania przez użytkowników. Istniejące instalacje same przekształcają się, prezentując nową, a właściwie starą, nazwę. Aktualizacja zawiera nawet humorystyczny komunikat: „Ta sama aplikacja. Prawie ta sama nazwa. Zwrot akcji, na który wszyscy czekali: Max znów jest HBO Max”.
Decyzja o powrocie do marki HBO Max jest świadectwem siły i rozpoznawalności tej nazwy, która pozostaje synonimem jakościowej rozrywki. Warner Bros. Discovery uznało, że zamiast starać się być platformą „dla każdego i na wszystko”, warto skupić się na wyraźnej i silnej tożsamości, która przyciąga lojalnych widzów. To swoje w pewnym sensie powtórzenie – platforma przeszła już przez zmiany z HBO Go, HBO Now, przez HBO Max, Max, by znów się nim stać.
Ten przykład pokazuje, jak ważne jest właściwe brandingowe podejście w świecie mediów i rozrywki, gdzie silna, jasna marka może mieć kluczowe znaczenie dla sukcesu na konkurencyjnym rynku usług streamingowych. Powrót do znanej i cenionej marki HBO Max ma za zadanie zjednać nowych i dotychczasowych klientów, którzy szukają nie tylko szerokiej oferty treści, ale także gwarancji jakości i spójności usług.
