Rynek słuchawek bezprzewodowych typu true wireless stereo (TWS) nadal należy do firmy Apple, która utrzyma swoją pozycję lidera przynajmniej do 2025 roku. Według analizy przeprowadzonej przez Counterpoint Research, dostawy globalnych słuchawek TWS wzrosną w 2025 roku o około 3% w stosunku do poprzedniego roku. Oznacza to, że rynek ten wchodzi w fazę dojrzałości, przechodząc z dynamicznego wzrostu do stabilniejszego okresu rozwoju. Apple pozostanie wiodącą marką pod względem przychodów oraz rozpoznawalności, jednak to modele słuchawek o niższych cenach, kosztujące poniżej 50 dolarów, sprzedawane przez inne marki, przejmą stery wzrostu ilościowego, szczególnie na rynkach wschodzących i w segmencie wymiany urządzeń.
Wielką nadzieją Apple na utrzymanie silnej pozycji jest nadchodzący model AirPods Pro 3, który ma przyciągnąć silne zainteresowanie dotychczasowych użytkowników. Według doniesień, nowe słuchawki zaoferują ulepszone, bardziej zanurzające doświadczenie dźwiękowe oraz funkcje związane ze zdrowiem użytkowników. Pomimo tego, że AirPods Pro znajdują się w wysokim przedziale cenowym, co ogranicza ich zdolność do napędzania masowego wzrostu rynku, przewidywane jest, że Apple może nieznacznie stracić udział w rynku w 2025 roku. Eksperci wskazują, że zauważalny wzrost wolumenu sprzedaży przez firmę może nastąpić dopiero około 2027 roku, wraz z premierą nowej wersji standardowych AirPods wyposażonych w aktywną redukcję szumów (ANC).
W segmencie produktów o średniej i niskiej cenie dominują marki takie jak Xiaomi oraz JBL, które w 2025 roku mają osiągnąć dwucyfrowy procentowy wzrost sprzedaży w stosunku do wcześniejszego roku. Sukces Xiaomi przypisuje się agresywnej strategii cenowej oraz szerokiej globalnej dystrybucji, natomiast JBL zdobywa popularność zwłaszcza na rynku indyjskim, oferując produkty ze średniej półki cenowej, często dostępne w atrakcyjnych promocjach i rabatach. Ten trend wskazuje na rosnącą presję konkurencyjną na segment premium, gdzie Apple pozostaje jednak niezrównanym graczem.
Obecna dynamika rynku TWS przypomina tę, którą obserwowano w branży smartfonów — cykle wymiany urządzeń wydłużają się, a popyt coraz bardziej zależy od oferowanych w ramach danego ekosystemu funkcji oraz od specyficznych warunków cenowych na poszczególnych rynkach geograficznych. W rezultacie mimo stabilnej pozycji Apple, zmieniająca się struktura rynku wymaga od producentów elastyczności i innowacyjności, aby utrzymać zainteresowanie konsumentów oraz sprostać rosnącej konkurencji ze strony tańszych, ale dobrze wyposażonych modeli.
Podsumowując, choć Apple pozostaje liderem w segmencie premium słuchawek bezprzewodowych, to zmiany rynkowe i rosnąca siła konkurencji z niższej półki cenowej wskazują na potrzebę dalszego rozwoju oferty i innowacji, aby utrzymać swoją dominującą pozycję na światowym rynku TWS w nadchodzących latach.
