Apple odnotowało pierwsze od dwóch lat wzrosty sprzedaży iPhone’ów na rynku chińskim w drugim kwartale 2025 roku, co jest wynikiem analizy przeprowadzonej przez Counterpoint Research. Ten pozytywny zwrot jest szczególnie istotny, biorąc pod uwagę, że Chiny stanowią jeden z najważniejszych strategicznie rynków dla firmy. Dane wskazują, że sprzedaż iPhone’ów na chińskim rynku wzrosła o 8% rok do roku w okresie od 1 kwietnia do 22 czerwca 2025 roku, co stanowi pierwszy taki wzrost od drugiego kwartału 2023 roku. Przyczyną tego ożywienia była przede wszystkim agresywna polityka cenowa wdrożona w maju, tuż przed popularnym w Chinach świętem zakupowym 618, a także wsparcie rządowe dla klientów w postaci dotacji do zakupu smartfonów.
W maju na największych chińskich platformach e-commerce, takich jak JD.com i Tmall, wprowadzono znaczne obniżki cen na serię iPhone 16, sięgające nawet do 2530 juanów (około 351 dolarów). Równocześnie Apple zwiększyło wartość kredytów wymiany dla starszych modeli iPhone, co miało zachęcić użytkowników do przesiadki na nowsze urządzenia. Co więcej, wybrane modele kosztujące poniżej 6000 juanów, kupione bezpośrednio od Apple, kwalifikowały się do rządowej dotacji sięgającej do 500 juanów, a niektóre komputery Mac mogły otrzymać zniżki nawet do 2000 juanów. Taka strategia okazała się skutecznym sposobem na pobudzenie sprzedaży na trudnym i konkurencyjnym rynku.
Poprzednie trzy lata nie były dla Apple łaskawe w Chinach. Od trzeciego kwartału 2022 roku do pierwszego kwartału 2025 roku firma notowała spadki przychodów rok do roku w niemal wszystkich okresach. Wpływ na to miały liczne czynniki, takie jak napięcia handlowe między Chinami a Stanami Zjednoczonymi, rosnące regulacje, ograniczenia w korzystaniu z iPhone’ów w miejscach powiązanych z rządem oraz rosnąca konkurencja ze strony rodzimych marek. W pierwszym kwartale 2025 roku Apple było jedynym dużym producentem smartfonów, który odnotował spadek dostaw na rynku chińskim.
W drugim kwartale 2025 roku liderem wzrostu i udziałów rynkowych w Chinach była firma Huawei, która zwiększyła sprzedaż o 12% rok do roku. Na drugim miejscu znalazło się Vivo, które zanotowało 9% spadek, a Apple uplasowało się na trzecim miejscu pod względem liczby sprzedanych urządzeń. Firma musi również walczyć z konkurencją ze strony Xiaomi i Oppo, które kierują swoją ofertę do bardziej cenowo wrażliwych klientów, oferując sprzęt o parametrach zbliżonych do Apple, lecz po niższej cenie. Cały chiński rynek smartfonów wzrósł w analizowanym kwartale o około 1%.
Analitycy z Counterpoint jednak ostrzegają, że obecny wzrost Apple może nie utrzymać się w drugiej połowie 2025 roku, zwłaszcza jeśli krajowe programy dotacyjne na zakup smartfonów zostaną ograniczone. Chiny są bowiem niezwykle ważnym rynkiem dla Apple – stanowią około 20% globalnej sprzedaży iPhone’ów. Apple planuje ogłosić wyniki finansowe za trzeci kwartał roku fiskalnego 2025 już 31 lipca, co pozwoli na pełniejsze zrozumienie jego wyników nie tylko w Chinach, ale także na rynkach światowych.
