Od 2015 do 2024 roku każdego roku przynajmniej jeden z przedstawicieli Apple podejmował się rozmowy z Johnem Gruberem, gospodarzem popularnego podcastu „The Talk Show” prowadzonym przez serwis Daring Fireball, podczas specjalnego odcinka poświęconego konferencji WWDC. W zeszłym roku na scenie California Theatre w San Jose pojawiły się takie osoby jak Craig Federighi, szef działu inżynierii oprogramowania Apple, Greg Joswiak, odpowiedzialny za marketing, oraz John Giannandrea, czołowy badacz sztucznej inteligencji, by omówić tematy związane z Apple Intelligence i innymi innowacjami firmy.
Jednak ta wieloletnia tradycja niespodziewanie przerwana została w maju 2025 roku, kiedy to Apple odmówiło udziału w kolejnej edycji specjalnego odcinka podcastu prowadzonego przez Grubera. Decyzja ta zaskoczyła wielu fanów i obserwatorów firmy, zwłaszcza że do tej pory rozmowy z kluczowymi osobami z Apple stanowiły ważny element relacji z konferencji WWDC.
Kilka miesięcy przed tą odmową, John Gruber opublikował wpis na swoim blogu, w którym ostro krytykował Apple. W swoim tekście zarzucał firmie przedstawienie na WWDC 2024 „nieprawdziwej historii” – zapowiedzianej bardziej spersonalizowanej wersji asystenta Siri, która w rzeczywistości nie była jeszcze gotowa i której wdrożenie zostało później opóźnione. Według Grubera takie działania poważnie nadwyrężyły wiarygodność Apple oraz mogły wskazywać na głębsze problemy wewnątrz firmy.
Naturalnie, komentarz ten nie spodobał się Apple, które uznało krytykę za niesprawiedliwą i nie do końca uzasadnioną. W niedawnym odcinku podcastu „Channels” Gruber przyznał w rozmowie z Peterem Kafka z Business Insider, że Apple było „niezadowolone” z jego wpisu i odczuło go jako atak. Mimo to, brak obecności firmy w jego programie uważa za osobisty sukces.
„Nie chcę tu wydawać się zarozumiały, ale uważam, że to, iż Apple zdecydowało się nie uczestniczyć w moim show w tym roku, to wielkie zwycięstwo dla mnie i ogromna strata dla nich” – mówił Gruber, podkreślając, że taka decyzja wyraźnie pokazuje jego niezależność dziennikarską. „To nie tylko poprawia mój wizerunek, ale przede wszystkim rzuca cień na nich.”
W miejsce tradycyjnego wywiadu z przedstawicielami Apple w odcinku poświęconym WWDC 2025 Gruber zaprosił do rozmowy Joannę Stern z „The Wall Street Journal” oraz Nilaya Patela z serwisu „The Verge”. Dzięki temu słuchacze mogli spojrzeć na wydarzenia konferencji z różnych perspektyw, choć bez bezpośredniej obecności przedstawicieli samej firmy.
Takie wydarzenia świadczą o tym, jak napięte mogą być relacje między mediami zajmującymi się technologią a gigantami branży. Pokazują również, że nawet dobrze ustalone i długoletnie tradycje nie są odporne na konflikty i zmiany wizerunkowe. Warto obserwować, jak sytuacja ta wpłynie na przyszłe kontakty Apple z dziennikarzami i jak firma będzie komunikować się ze swoimi fanami oraz ekspertami w nadchodzących latach.
