Apple wciąż pozostaje niekwestionowanym liderem globalnego rynku bezprzewodowych słuchawek, czego dowodem są dane za pierwszy kwartał 2025 roku. Według najnowszych statystyk firma osiągnęła imponujący wynik 18,2 miliona sprzedanych egzemplarzy słuchawek typu TWS (True Wireless Stereo), co przekłada się na 23,3% udziału w rynku. Mimo niewielkiego spadku udziału w porównaniu do analogicznego okresu roku poprzedniego (24,4%), Apple udało się zwiększyć ilość dostarczonych urządzeń o 12% rok do roku, znacząco wspierając globalne ożywienie w tym segmencie. Łączna liczba globalnych dostaw TWS wzrosła do 78,3 miliona sztuk, osiągając 18-procentowy wzrost, czyli najszybsze tempo rozwoju od 2021 roku.
Tak wysokie wyniki sprzedażowe to efekt nie tylko popularności brandu, ale przede wszystkim konsekwentnego rozwoju ekosystemu sprzętowo-programowego. Apple oraz należąca do niego marka Beats skutecznie integrują nowe funkcje zdrowotne i użytkowe ze swoimi istniejącymi produktami i usługami. Wprowadzane innowacje, takie jak płynne przełączanie między urządzeniami, dźwięk przestrzenny ze śledzeniem ruchów głowy czy bezdotykowa obsługa przez Siri, stanowią istotne wyróżniki na tle konkurencji. Nowe modele słuchawek, jak Powerbeats Pro 2 z funkcją monitorowania tętna czy AirPods Pro 2 z funkcjami poprawiającymi słuch i możliwością działania jako aparaty słuchowe klasy medycznej, nie tylko zwiększają użyteczność produktów, ale również rozszerzają ich zastosowania na zupełnie nowe obszary jak zdrowie i monitoring funkcji życiowych.
Warto również zauważyć zmieniającą się dynamikę rynkową poza rynkami rozwiniętymi. Podczas gdy Apple utrzymuje dominującą pozycję w Ameryce Północnej z ponad 50% udziału, to w krajach rozwijających się konkurencja rośnie w szybkim tempie. Firmy takie jak Xiaomi znacząco zwiększają swoją obecność dzięki agresywnym strategiom cenowym i dostosowywaniu produktów do lokalnych rynków. Xiaomi zanotowało aż 63-procentowy wzrost rok do roku, osiągając sprzedaż na poziomie 9 milionów egzemplarzy, co pozwoliło mu wyprzedzić Samsunga i zająć drugie miejsce na świecie. Samsung (wraz z markami Harman i JBL) uzyskał wynik 5,6 miliona sprzedanych sztuk i 7,1% udziału w rynku. Kolejne miejsca zajęli Huawei (6,0%) oraz indyjska marka boAt (4,9%).
Zmiany na rynku wskazują na odejście od słuchawek oferujących jedynie podstawową funkcjonalność audio na rzecz urządzeń zapewniających wartość dodaną – zarówno praktyczną, jak i lifestylową. W tym aspekcie Apple zyskuje przewagę, oferując słuchawki, które stają się integralnym elementem codziennego życia użytkowników. W USA wzrost zainteresowania słuchawkami częściowo przypisuje się strategii magazynowania zapasów przez detalistów w obliczu nadchodzących zmian celnych. To dodatkowo napędziło sprzedaż produktów Apple w pierwszych miesiącach roku.
Na rynku pojawiają się również nowe trendy, takie jak rozwój segmentu słuchawek bezprzewodowych z otwartą konstrukcją (OWS – open-ear wireless). Produkty te, często w formie zaczepów na uszy lub klipsów, mają dostarczać dźwięku w sposób bardziej otwarty i naturalny, umożliwiając użytkownikowi większe poczucie kontaktu z otoczeniem. Choć jakość dźwięku tych urządzeń nadal pozostaje niższa w porównaniu do klasycznych TWS, niektóre firmy współpracują z laboratoriami audio w celu poprawy ich parametrów akustycznych. Apple jeszcze nie wkroczył w ten segment, ale rosnące zainteresowanie stylowymi i funkcjonalnymi formami urządzeń może wpłynąć na przyszłe kierunki rozwoju jej oferty produktowej.
Rynek słuchawek bezprzewodowych ewoluuje w szybkim tempie, a innowacje stają się kluczem do utrzymania pozycji lidera. Apple zdaje się doskonale rozumieć ten trend i umiejętnie dostosowuje swoją strategię, łącząc design, użyteczność i technologię, co pozostawia markę nie tylko liderem rynku, ale także wyznacznikiem kierunku jego dalszego rozwoju.
