Apple ponownie na szczycie światowych marek – tak wynika z najnowszego raportu BrandZ Global Top 100 przygotowanego przez firmę analityczną Kantar. To już czwarty rok z rzędu, kiedy amerykański gigant technologiczny utrzymuje pozycję lidera w tym prestiżowym rankingu. Co więcej, marka Apple została wyceniona na imponujące 1,29 biliona dolarów, co oznacza aż 28-procentowy wzrost wartości w porównaniu z rokiem poprzednim.
Tak wysoka pozycja Apple to efekt konsekwentnej strategii, która łączy niezawodne wyniki finansowe z silnym wizerunkiem w oczach konsumentów na całym świecie. Metodologia oceny stosowana przez Kantar opiera się nie tylko na danych finansowych, ale również na badaniach postrzegania marki – firma przeprowadziła ponad 4,5 miliona wywiadów z konsumentami w 54 krajach, analizując łącznie 522 kategorie produktowe. Taka pogłębiona analiza pozwoliła na stworzenie realistycznego obrazu tego, jak poszczególne marki są odbierane przez klientów i jak silnie wpływają na rynek.
Według raportu, dominacja Apple nie jest przypadkowa – to efekt połączenia wysokiego poziomu zaufania konsumentów, utrzymywania pozycjonowania premium oraz skutecznej dywersyfikacji działalności firmy. Nie bez znaczenia pozostaje również to, że Apple potrafi z sukcesem rozwijać zarówno segment sprzętowy, jak i software’owy oraz usługowy. Marka z Cupertino zajmuje dziś wyjątkową pozycję, łącząc świat technologii konsumenckiej z segmentem luksusowym – dwoma najszybciej rozwijającymi się kategoriami w zestawieniu BrandZ. Warto wspomnieć, że sektor technologii konsumenckiej odnotował w analizowanym okresie wzrost na poziomie 46%, a sektor luksusowy – 45%.
Rosnąca popularność takich produktów jak iPhone Pro, Apple Watch Ultra czy wysokiej klasy komputery Mac, jednoznacznie pokazuje, że konsumenci są gotowi inwestować w droższe, ale zaawansowane technologicznie i prestiżowe urządzenia. To właśnie ta synergia pomiędzy technologiczną innowacyjnością a luksusowym charakterem oferty przyczyniła się do jeszcze większego umocnienia pozycji Apple na arenie międzynarodowej.
Warto również odnotować, że udział wartości marki Apple w całkowitej wartości zestawienia BrandZ Global Top 100 wynosi obecnie około 12%, co daje dobry obraz skali wpływu tej jednej marki na całą branżę. Łączna wartość wszystkich stu największych marek świata to dziś 10,7 biliona dolarów – Apple stanowi więc znaczący filar tej globalnej gospodarki marek.
W rankingu Kantar, Apple znalazło się przed takimi gigantami jak Google (2. miejsce, 944,1 mld USD), Microsoft (3. miejsce, 884,8 mld USD), Amazon (4. miejsce, 866,1 mld USD) oraz Nvidia (5. miejsce, 509,4 mld USD). Rywalizacja pomiędzy tymi firmami jest nie tylko pojedynkiem technologicznym, ale także prawdziwą batalią o zaufanie konsumentów, innowacyjność, rozpoznawalność i lojalność klientów.
Apple potwierdza tym samym, że innowacje nie muszą być tylko funkcjonalne – mogą również kojarzyć się z prestiżem, stylem i emocjonalnym przywiązaniem do marki. Ciekawe, jak długo utrzyma się na pozycji lidera, jednak biorąc pod uwagę dotychczasowy rozwój oraz dynamiczne rozszerzanie oferty, można przypuszczać, że Apple jeszcze długo będzie nadawać ton światowemu rynkowi technologicznemu.
